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澳门合法搏彩网教师钱达博士在国际权威期刊(SSCI Q2区)发表论文

澳门合法搏彩网教师钱达的论文《The cross-modal interaction between sound frequency and color saturation on consumer’s product size perception, preference and purchase》在国际权威期刊《Psychology & Marketing》(SSCI Q2区  5年影响因子:3.076)。

该论文结合管理科学、决策科学、心理学以及认知神经科学的理论、方法和技术,通过三个研究发现了产品颜色饱和度和消费环境中的声音频率都能显著影响消费者对产品尺寸大小的感知,且声音频率对感知尺寸的影响受到产品自身饱和度的调节。当消费者的产品使用目标为大或小的尺寸时,该现象还能影响他们后续的产品偏好和购买行为。

  消费决策领域和颜色相关的研究,大多关注于颜色的色调(如红、蓝)和亮度(如明、暗)。只有很少的研究关注颜色的另一个维度——饱和度。然而,近期颜色心理学家却发现颜色饱和度(相较于色调和亮度)与情绪的三个维度(既唤醒度、正负价效、支配)存在更明确的相关关系。因此,本研究聚焦于这个非常重要、却又很少被关注到的颜色维度,并围绕其如何与声音频率进行交互并影响消费者决策展开研究,这是对现有消费决策研究的一个有益补充。

 

论文链接:https://onlinelibrary.wiley.com/doi/pdf/10.1002/mar.21284


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